随着工作和生活压力的增大，现代年轻人比以往都更注重健康。枸杞、运动、养生都不再是中老年人的专利。

淘宝双12发布了《90后惜命指南》。数据显示，90后的健康焦虑更重于80后甚至70后，近年来，90后对养生、健康类产品的需求正在逐年增长，客单价和消费频次双双提高，食补、运动和医疗是90后最重要的“惜命”方式。

数据显示，近三个月，燕窝和食用阿胶糕在淘宝天猫平台的销量分别增长了146%、232%，枸杞的销量提升了355%，肩颈按摩仪销量增长253%，宫颈癌疫苗的预约人数增长509%，基因类产品的销量增长了400%，而购买这些商品的，过半数都是90后。

不过，这届90后一边追求健康，一边又喜欢熬夜。数据显示，90后买养生产品的高峰时间是每天的12点以后。